2025년 중화권 게임 시장의 기회와 도전이 만난다

2025년 중화권 게임 시장, 새로운 도약의 기회

2025년 중화권 게임 시장은 한국 게임 산업에 있어 중대한 기회와 도전의 장으로 주목받고 있다. 특히 대만 타이베이 난강 전시센터에서 열리는 ‘타이베이 게임쇼’가 그 중심에 자리 잡고 있으며, 이 대규모 행사는 중화권 및 글로벌 시장 진출을 준비하는 게임 개발사들에게 중요한 플랫폼으로 자리매김하고 있다.

타이베이 게임쇼: 중화권 시장의 관문

2025년 1월 23일부터 26일까지 나흘간 열리는 타이베이 게임쇼는 중화권 시장의 핵심 축제로 손꼽히며, 올해로 20주년을 맞이한다. 대만 최대 규모의 비디오 게임 박람회로서 약 36만 명의 관람객과 300여 개의 게임이 전시되는 이곳은 단순한 행사 이상의 의미를 가진다. 게임 시장의 흐름과 최신 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 지점인 동시에, 참가 기업들에게는 시험 무대(testbed)로 기능한다.

특히, 대만은 중국, 홍콩, 동남아시아 등으로 이어지는 중화권 시장 네트워크의 거점 역할을 하고 있어, 이 행사는 대만을 넘어 다양한 지역으로 확장 가능성을 모색하는 게임 산업 관계자들의 주요 관심사가 되고 있다. 대만 시장은 한국과 유사한 게이머 성향과 콘텐츠 트렌드를 보이고 있어, 이를 전략적으로 분석하고 활용하는 것이 성공의 열쇠로 작용할 전망이다.

한국 게임 산업의 적극 참여

이번 타이베이 게임쇼에서 한국 게임 업계는 강력한 파급력을 보일 준비를 마쳤다. 한국콘텐츠진흥원의 지원을 받은 한국 공동관에서는 다양한 게임들이 소개될 예정이며, 부산 인디커넥트(BIC)를 비롯한 주요 게임사들이 새로운 작품과 전략을 선보인다.

특히 트라이펄게임즈의 ‘베다(V.E.D.A)’는 소울라이크 장르에 로그라이트 요소를 접목한 독창적인 게임으로, 이번 행사에서 큰 주목을 받을 것으로 기대된다. 더불어 그라비티, 네오위즈, 데브시스터즈와 같은 굵직한 이름을 가진 게임 개발사들도 해당 행사에 참가하여 글로벌 시장 공략의 발판을 마련하는 데 동참할 예정이다.

2025년 글로벌 게임 시장의 트렌드와 전략

대만 타이베이 게임쇼를 비롯한 주요 글로벌 게임 박람회에는 단순 전시를 넘어 시장 접근 및 소비자 트렌드 파악의 기능이 강조되고 있다. 2025년의 소비 트렌드는 지지부진한 정체 상황에서도 뱀처럼 예민하게 시장의 변화를 감지해야 한다는 ‘SNAKE SENSE’로 요약된다. 이는 중화권 게임 시장에서도 마찬가지로 적용될 수 있는 중요한 전략 요소로 떠오른다.

음력 설이라는 문화적 배경을 가진 중화권 시장에서는 그 특수성을 고려한 마케팅 전략이 필수적이다. 음력 설 기간 동안 가족과 친척 단위로 이루어지는 문화적 교류와 선물 트렌드는 게임 캐릭터나 상품과도 쉽게 접목될 수 있는 마케팅 아이디어로 활용 가능하다. 특히 2025년 뱀이 상징하는 해라는 점을 고려할 때, 뱀과 관련된 테마를 게임 속 콘텐츠나 한정 이벤트로 기획하는 것도 유의미한 전략이다.

또한, 2025년 뷰티 및 라이프스타일 트렌드에서 밀레니얼과 젠 Z가 주도하는 ‘체리 코드’와 같은 컬러 및 개념들이 콘텐츠나 게임 아트워크 디자인에 반영될 경우, 트렌드 민감도가 높은 중화권 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻을 가능성이 크다.

한국 게임 업계의 기대와 과제

한국 게임 업계는 이번 타이베이 게임쇼를 통해 중화권 시장을 새로운 성장 돌파구로 삼는 데 초점을 맞추고 있다. 대만 시장은 중국 본토 시장 진출 전 단계에서 안정적으로 테스트할 수 있는 기회를 제공하며, 한국 게임의 경쟁력을 보다 명확히 확인할 수 있는 환경을 조성하고 있다.

하지만 수많은 글로벌 게임사들이 이 시장을 주목하고 있다는 점에서 경쟁도 만만치 않다. 한국 게임사들은 단순히 우수한 게임 개발 기술만을 내세우는 것을 넘어, 중화권 소비자들의 구체적인 니즈를 반영한 콘텐츠 개발과 마케팅 전략을 병행해야 할 필요성이 있다.

특히, 중국 시장 진출이 상대적으로 어려운 상황에서 대만, 홍콩, 싱가포르 등 중화권 지역을 독창적이고 단계적으로 공략하는 방안이 더욱 요구되고 있다. 이 과정에서 파트너십 구축 및 로컬라이제이션 전략도 성공의 중요한 요소로 작용할 전망이다.

결론 : 중화권 시장의 2025년, 한국 게임 산업의 변곡점

2025년 중화권 게임 시장은 한국 게임 산업에 매력적인 성장 기회인 동시에, 치열한 경쟁 속에서 살아남아야 하는 도전 과제로 다가오고 있다. 특히, 타이베이 게임쇼와 같은 주요 플랫폼을 토대로 한 마케팅 및 시장 분석은 한국 게임의 글로벌 진출에 있어 중요한 전환점이 될 것으로 기대된다.

새로운 소비 트렌드와 중화권 특유의 문화적 배경을 효과적으로 반영한 게임 콘텐츠와 마케팅이 뒷받침된다면, 한국 게임 산업은 중화권 시장에서 지속 가능한 성공을 이루어낼 잠재력을 충분히 지니고 있다. 2025년, 중화권 시장에서의 도약은 한국 게임의 글로벌 위상을 높일 핵심적인 계기가 될 것이다.